ماذا تقول عندما يسألك الناس ، "ماذا تعمل؟" أو "ما هي وظيفتك؟" إذا كنت مثل معظم الناس ، فأنت تجيب إما بعنوان وظيفتك أو المجال الذي تعمل فيه أو الشركة التي تعمل بها. وهذا ما يجعل معظم الناس عامًا وقابلين للاستبدال ومجرد ترس آخر في العجلة في عيون الأشخاص الذين يهتمون بهم من الناحية المهنية. الفرق الرئيسي هو: هل أنت مسمى وظيفي أم علامة تجارية شخصية؟
الفرق بين المسمى الوظيفي والعلامة التجارية الشخصية
اسمحوا لي أن أشرح ما أعنيه. لديك خياران عندما تريد التحدث عما تفعله. عليك أن تقرر ما إذا كنت تريد أن تكون عامًا أو محددًا. يمكنك أن تكون مسمى وظيفيًا أو علامة تجارية شخصية. الامر يرجع لك. على سبيل المثال ، يمكنك أن تقول ، "أنا متخصص في التغذية." أو يمكنك أن تقول ، "أنا أعالج مرض طفلك من خلال نظامي الغذائي الخاص". مثال آخر: يمكنك أن تقول ، "أنا وكيل عقارات." أو يمكنك أن تقول ، "بغض النظر عن مدى سوء الائتمان الخاص بك ، يمكنني مساعدتك في شراء العقار الذي تختاره." الاختلاف في "الوعد". المسمى الوظيفي هو مجرد كلمة أو عبارة تصف على نطاق واسع ما تفعله. ومع ذلك ، فإن إجابة محددة تنقل لجمهورك وعدًا فريدًا بالقيمة - بيانًا لما تمثله علامتك التجارية الشخصية. عندما تعتبر نفسك المسمى الوظيفي ، فإنك لا تشير ضمنًا إلى أنك مرتبط بشكل فريد وأصلي بعملائك. من ناحية أخرى ، عندما تعتبر نفسك علامة تجارية شخصية ، فأنت تخبر الناس بما تفعله ، ومن تفعل ذلك ، والأهم من ذلك ، لماذا يجب أن يهتموا (كيف تكون مختلفًا).
مكونات مقدمة ذات علامة تجارية
إذن ، هناك ثلاث أجزاء من المقدمة ذات العلامات التجارية القوية:
من هو جمهورك المستهدف: على سبيل المثال ، أعمل مع متخصصين في الخدمة يرغبون في الحصول على المزيد من العملاء.
ما الفائدة التي يجلبها عملك لهم: أساعدهم في العثور على وعدهم الفريد بالقيمة وكيف يمكنهم التميز عن الآخرين.
كيف تكون مختلفًا: لا أستخدم أدوات الاستشارة والتدريب الخاصة بي فحسب ، بل أستفيد أيضًا من خبرتي البالغة 16 عامًا في العمل مع أكثر من 30000 شخص
كيف يمكنك أن تنسج هؤلاء الثلاثة في قصة قصيرة مثيرة للاهتمام حول ما تفعله لكسب لقمة العيش؟ (راجع الأمثلة أعلاه)
يقول : "هناك إستراتيجيات مثبتة يمكن أن تستخدمها المنتجات العامة بحيث تزداد احتمالية تعثرها من قبل شخص ما يبحث. على سبيل المثال ، قم بتسمية كتابك الجديد بكل أنواع الكلمات الرئيسية في العنوان ، بحيث يحتل مرتبة أعلى بشكل طبيعي لتلك الكلمات الرئيسية بالذات ...
البديل هو إنشاء منتج يكتسب سمعة كافية بحيث يختار الناس التحدث عنه ، ويختارون الجدل حوله ، ويختارون البحث عنه. ليس شيئًا مثله ، لكنه.
جميل أن يتم العثور عليها. من الضروري البحث عنها.
لطالما كانت هذه فكرة جيدة ، ولكن في عصر ما بعد البحث للجوال والشبكات الاجتماعية ، أصبحت الآن أفضل فكرة ".
الآن يبقى السؤال: هل أنت مسمى وظيفي أم علامة تجارية شخصية؟
الدكتور شهاب أناري هو استراتيجي شخصي للعلامة التجارية ومدرب محترف ومؤلف مشارك مع براين تريسي لكتاب "أشعل حياتك" الأكثر مبيعًا. لقد عمل مع أكثر من 30000 شخص في مواضيع النجاح الشخصي والمهني. إنه يمكّن المهنيين من الحصول على المزيد من العملاء من خلال المزيد من الوضوح والمصداقية والأصالة. قم بتنزيل دليل العلامة التجارية الشخصية
