كان للتكنولوجيا تأثير كبير على صناعة الموسيقى. وفقًا لاستطلاع أجرته مؤسسة Music Think Tank عام 2013 ، فإن أكثر من 40٪ من الأشخاص يستهلكون الموسيقى عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تبدأ A & R يوم عملها من خلال التحقق من مواقع التواصل الاجتماعي الأكثر شهرة. تم اكتشاف كل من جاستن بيبر وسولجا بوي وأفيري وأليسا برنال على الإنترنت. في الواقع ، أعلن راسل سيمونز وبريان روبينز (مخرج الأفلام) وستيف ريفكيند (مؤسس Loud Records) عن إطلاق All Def Music ، وهو مشروع مشترك مخصص فقط لتطوير المواهب المكتشفة عبر الإنترنت.
يُطلب من الموسيقيين الشباب المستقلين استخدام الإنترنت "لإثارة ضجة" و "تكوين أتباع". أدت هذه النصيحة إلى سوق مفرط الإشباع ، حيث يقوم معظم الموسيقيين غير الموقّعين بتسويق موسيقاهم بالطريقة نفسها تمامًا! جعلت التكنولوجيا من السهل على أي شخص تسجيل وتحميل الموسيقى الخاصة بهم. يمكن للفنان إنشاء فيديو موسيقي بهاتفه الخلوي. لم يكرس العديد من هؤلاء النجوم المتفائلين الكثير من الوقت لإتقان حرفتهم. إذن كيف تسوق موسيقاك بطريقة تبرز؟ إليك 5 نصائح حول استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبناء قاعدة جماهيرية ضخمة.
(نصيحة رقم 5) أنشئ اسمًا فريدًا (لقب أو اسم مستعار)
ما هي أهمية الاسم؟ بنى فينس مكماهون إمبراطورية بمليارات الدولارات من خلال استخدام أسماء عظيمة بفعالية. طور اسمًا رائعًا لشركته وطور ألقابًا عظيمة لمصارعيه. الآن نلقي نظرة على صناعة الموسيقى. راقب أكبر فترة نمو لكل نوع ، من موسيقى الجاز إلى موسيقى الروك إلى الهيب هوب. ستلاحظ أن الموسيقيين لديهم أسماء مستعارة رائعة. عندما سمعت لأول مرة أسماء Aerosmith أو Sid Vicious أو 2pac أو Herbie Hancock ، هل كانت هناك فرصة لنسيانها؟ لقد كانت فريدة من نوعها ولكنها بسيطة لدرجة أنها تم تصنيفها على الفور في ذهن الشخص.
كان لدى فناني الهيب هوب في الثمانينيات والتسعينيات أسماء مسرحية إبداعية وبسيطة ورائعة ؛ Beastie Boys و A Tribe Called Quest و NWA و Wu Tang Clan و OutKast و LL Cool J (Ladies Love Cool James) و Snoop Doggy Dog و Nasty Nas. كان راسل سيمونز عبقريًا في مجال التسويق وقد حرص على أن يكون لفنانيه أسماء عظيمة قبل أن يقوم بتسويقها. في أوائل الثمانينيات ، وافق راسل سيمونز على إدارة Easy D وصديقه. كان يعتقد أن المجموعة بحاجة إلى اسم مسرح بسيط لا يُنسى وفريد تمامًا. كرهت المجموعة تمامًا الاسم الذي اقترحه راسل واعتقدت أن حياتهم المهنية ستدمر. أقنعهم السيد سيمونز بإعطاء فرصة للاسم الجديد. لقد فهم التسويق من تجربته كمروّج للحفلات والحفلات الموسيقية. في عام 1983 ، أعاد تسمية المجموعة وتسويقها. بعد ستة وعشرين عامًا ، تم إدخال Easy D وشريكه في قاعة مشاهير الروك أند رول تحت اسم مستعار ... RUN DMC. إذا كان هذا المفهوم (إنشاء لقب عظيم عالق في أذهان الناس) مهمًا قبل عصر الإنترنت ، فما مدى أهميته اليوم (مع المبالغة في تقدير السوق)؟
هذه قصة شخصية توضح تأثير الاسم العظيم. قبل عامين ، بدأت صفحة لمساعدة الفنانين والموسيقيين والشعراء في ولايات نيو إنجلاند. في البداية ، كانت الأمور بطيئة. بعض الناس لم يقبلوا طلبات صديقي وتم تعليق امتيازاتي. فكرت في القواعد الأساسية للتسويق وقررت تغيير الاسم. أردت اسمًا يجذب انتباه الناس ؛ خلق الفائدة والرغبة والعمل. قررت تغيير الاسم إلى أفضل فناني نيو إنجلاند. بعد ساعات من تغيير الاسم ، غمرتني طلبات الأصدقاء. لم أرسل طلب صداقة منذ تغيير الاسم وانتقل من 200 صديق إلى 5000 في حوالي شهرين. وصلت المشاركة الناتجة عن الاسم الجديد إلى الأشخاص في جميع أنحاء العالم. حتى أن الصفحة تلقت صديقًا "
يستخف العديد من الموسيقيين المستقلين بقيمة إنشاء لقب عظيم. إذا حضر شخص ما حفلة موسيقية وقام العديد من الفنانين المستقلين بالعزف ، فهل سيكون من الصعب نسيان اسم فرقتك؟ يمكن أن يكون اسم مستعار لا يُنسى وفريدًا وبسيطًا هو الاختلاف بين اكتشاف موسيقى فرقتك أو فقدانها من بين ملايين الفرق الموسيقية الأخرى التي قامت أيضًا بتحميل موسيقاها. يجب أن يكون اسمك بسيطًا حتى يتمكن المعجبون الصغار من تهجئته دون إرباكك بفرقة أو موسيقي آخر. إذا قمت بتسويق موسيقاك مثل أي فنان آخر ، فإن غلاف ألبومك يشبه أي فنان آخر واسمك مشابه لكل فنان آخر ، فلماذا يفترض المعجبون أن موسيقاك تبدو مختلفة؟
(نصيحة رقم 4) افهم قوة الصور والألوان.
هل زرت موقع mixtape ، datpiff ، ما الذي لفت انتباهك؟ ما الذي يجذب انتباهك عندما تطغى على الخيارات؟ الإجابة ... عمل فني رائع بألوان نابضة بالحياة! قافلة الألوان رسائل معينة. هناك سبب وراء استثمار الشركات الكثير من الوقت والمال في تطوير الشعارات الملونة لجذب انتباه الناس. انظر إلى شعار Run DMC ، بعد ثلاثين عامًا ؛ لا يزال يجذب انتباه الناس. ابحث عن الكلمات: الألوان والتسويق. سوف تكتشف سبب استخدام اللون الأسود لتسويق السلع الفاخرة (مثل حملة جاكوار التسويقية ، البطاقة السوداء من AMEX) ويمثل اللون الأسود عادة القوة والجرأة والقوة والأناقة. الأسود "يجتذب سوقًا مستهدفًا محددًا للأفراد الذين ... يكسبون دخلًا أعلى ، ويتمتعون بمستوى تعليمي أعلى" - ألدن موريس.
تجذب بعض الألوان انتباه أحد الجنسين وتوقف الجنس الآخر. بعض الألوان (الأخضر والأزرق) تجذب انتباه كلا الجنسين. تعمل بعض الألوان (الأحمر والأزرق) بشكل جيد على زر "النقر" عبر الإنترنت ويمكن أن تزيد من معدل التحويل بنسبة تصل إلى 40٪. افهم جمهورك المستهدف واستخدم الألوان لجذب انتباههم. يجب أن يفكر مؤدي الهيب هوب المستقل في استخدام عمل فني رائع بألوان نابضة بالحياة ودمج اللون الأسود أيضًا. هناك الملايين من الموسيقيين الآخرين يحاولون حث الناس على ملاحظتهم ، وهناك إعلانات على الجانب الأيسر من الشاشة وهناك نوافذ منبثقة تتنافس على جذب انتباه الفرد. يعد استخدام الألوان بشكل فعال ميزة ستساعد في إبراز موسيقاك. إذا كان الإنترنت مشبعًا بالفنانين ، فلا ينبغي هل تفعل شيئًا يساعدك على التميز؟ لماذا تستثمر الكثير من الوقت في صنع منتج رائع (موسيقاك أو فنك أو شعرك) إذا لم يتم ملاحظته؟
(نصيحة رقم 3) انظر إلى الأرقام وقم بتسويقها للأشخاص المناسبين.
إذا كنت فنانًا ريفيًا ، فما الخيار الذي ستختاره؟ (أ) قم ببيع أو توزيع القرص المضغوط الخاص بك في نادٍ للموسيقى الريفية يحضره 3000 شخص (م) قم ببيع أو تمرير الموسيقى الخاصة بك في ميكروفون مفتوح لموسيقى الهيب هوب بحضور 50 شخصًا. الاختيار واضح. يرتكب الكثير من الفنانين هذا الخطأ على وسائل التواصل الاجتماعي. هل تعرف الطرق الأربعة عشر المختلفة التي يكتشف بها الناس الموسيقى الجديدة؟ هل تتناول خطتك التسويقية الطرق المختلفة التي يكتشف بها الناس موسيقى جديدة؟ هل تعلم أن "الأشخاص من سن 21 إلى 34 هم الجمهور الأساسي للموسيقى الرقمية" -نيلسون ميوزيك. سيؤدي إجراء حملة تسويقية عبر الإنترنت واستهداف "الجمهور الأساسي" إلى نتائج أفضل من مجرد التسويق للجميع. قم بتضييق نطاق جمهورك ليشمل عشاق الموسيقى من النوع الخاص بك. سيكون هذا أكثر فعالية من حيث التكلفة ويسمح لك بإنفاق تلك الأموال في مناطق أخرى.
هل تعرف مواقع الشبكات الاجتماعية الأكثر ازدحامًا؟ هل تعرف أكثر الأيام والأوقات ازدحامًا في اليوم؟ لماذا تقضي 90٪ من وقتك في موقع جديد إذا كان يتم إجراء أقل من 1٪ من شبكات التواصل الاجتماعي هناك؟ يحب بعض الأشخاص مواقع ويب جديدة معينة ويكرسون الكثير من الاهتمام لها. إذا تم إجراء 80٪ من شبكات التواصل الاجتماعي على موقع الويب X ، فأين يجب أن يكون لديك حملة تسويقية مفصلة ومركزة؟ الإجابة ... موقع الويب X. يجب أن يكون لكل فنان حساب على أكثر خمسة مواقع للتواصل الاجتماعي ازدحامًا. "إذا كنت تستخدم YouTube كثيرًا جنبًا إلى جنب مع الشبكات الاجتماعية الأخرى ، فيمكنك ربطه بسهولة بحساباتك على Facebook و Twitter و Google Reader لمشاركة مقاطع فيديو YouTube والأنشطة عليها تلقائيًا." - Guidingtech.com. اكتشفت أن أفضل أيام النشر على مواقع التواصل الاجتماعي هي من الاثنين إلى الخميس. الأربعاء هو الأكثر ازدحاما. أفضل وقت للنشر على الإعلانات المبوبة المجانية هو من السبت إلى الاثنين. الاثنين هو الأكثر ازدحاما. سوف تكتشف أي يوم هو الأفضل بناءً على التجربة والخطأ. يمكنك العثور على قائمة محدثة في Alexa. يمكنك العثور على بيانات حول اتجاهات الموسيقى في Nielsen-Music و Midem. افهم التركيبة السكانية ، وقم بالتسويق والتفاعل مع معجبيك.
(نصيحة رقم 2) فهم قيمة مدونات الموسيقى.
كيف اكتشفت موسيقى جديدة عندما كنت مراهقًا؟ كان لدى والديّ منسّق الأغاني المفضلين لديهما والذي حطم نجاحات جديدة. اكتشفت الشركات أن هذه كانت طريقة رائعة للإعلان عن المنتجات وتغير دور منسق الأغاني التجاري. تعتبر الحملة الإذاعية التجارية لفنان مستقل اليوم صعبة للغاية ومكلفة. خلال سنوات المراهقة ، نظرت إلى كينيدي على MTV's و Alternative Nation و Fab Five Feddy على Yo MTV Raps ، لاكتشاف موسيقى جديدة. لا تزال هذه طريقة شائعة لاكتشاف الموسيقى الجديدة ولكنها لم تعد من خلال التلفزيون. يكتشف المراهقون اليوم موسيقى جديدة على الإنترنت ؛ يزورون المدونات ومواقع الويب المفضلة لديهم مثل FameTube لأن المسؤولين قد قاموا بالفعل بفرز الفوضى.
أنا مندهش من عدد الفنانين المستقلين الذين يتجاهلون مدونات الموسيقى. قبل بضع سنوات ، قمت بنشر عدد من مقاطع الفيديو على حسابي الشخصي. شاهد عدد قليل من الأصدقاء ، الذين يديرون المدونات ، مقاطع فيديو الفنان وميزوا الفنان على مدونتهم. عندما أصدر الفنان المستقل ألبومه على iTunes ، ارتفع بسرعة إلى رقم 1. أعتقد أن المدونات لديها الكثير لتفعل ذلك. المدونات هي أداة يمكنها زيادة قاعدة المعجبين بشكل كبير وتساعدك على اكتساب عدد من المشاهدين.
تمنحك مدونات الموسيقى الفرصة للوصول إلى الكثير من المعجبين المحتملين. أن تكون مميزًا في مدونة أسهل مما تعتقد! خذ بعض الوقت وتعلم كيف يعمل HYPEM.com. ابدأ بمدونات أحدث أو أقل شهرة أولاً واعمل على تطوير المدونات الأكثر شهرة. أعلم أن A & R يبدأون يومهم بالبحث في مدونتهم المفضلة. الفنانون المستقلون الذين يخلقون ضجة (مثل Mac Miller و Chris Webby و Moufy) يستخدمون المدونات كجزء من حملتهم التسويقية. لدى Chris Webby أكثر من 45 مليون مشاهدة للفيديو وأكثر من 315000 متابع ومشجع على وسائل التواصل الاجتماعي. بوسطن إم سي ، موفي لديه أكثر من 34000 معجب وهو أشهر مواقع شبكات التواصل الاجتماعي. حصلت أغنيته المنفردة ، Boston Lights على أكثر من 462000 مشاهدة على YouTube. خلال مقابلة مع Indie Ambassador ، ينسب Moufy الفضل إلى المدونات لزيادة قاعدة المعجبين به وظهوره.
المفتاح لاكتساب المزيد من المعجبين من خلال حملة تسويق المدونة هو الحصول على موسيقى رائعة مع محتوى فيديو رائع. أرسل فقط أفضل أعمالك إلى مدونة. الموسيقى الخاصة بك هي سيرتك الذاتية والعمل الفني للألبوم هو خطاب الغلاف الخاص بك. لن ترسل سيرة ذاتية غير مطبوعة أو مكتوبة بقلم تلوين وتحتوي على الكثير من الأخطاء الإملائية والنحوية. لا ترسل موسيقى تنعكس عليك بشكل سيء وتظهر لمدير المدونة أنك لا تقدر وقته أو وقتها. يعتمد بناء العلاقات في هذا العمل على بذل قصارى جهدك دائمًا. قم بمراجعة الموسيقى الخاصة بك على الصدى أو الصوت أو blaktrak أولاً! تتلقى بعض المدونات أكثر من ألفي إرسال في الأسبوع. لا تضيع وقت المدون في الموسيقى التي لم تتم مراجعتها من قبل مصدر خارجي (وليس الأصدقاء أو أفراد الأسرة). يمكن للمدونات إما أن تساعد حياتك المهنية أو تضر بها.
يكتشف معظم الأشخاص الموسيقى عن طريق الفيديو (17٪) ، لذلك يمتلكون حسابًا على YouTube بمحتوى فيديو جيد! إذا اكتشف أحد المعجبين المحتملين موسيقاك على مدونة (6٪) وأحب موسيقاك ، فإنه يريد مشاركتها على Facebook (12٪) وتويتر (4٪) مع أصدقائه وعائلته (12٪). إن تجميع حملة مدونة وامتلاك حساب على YouTube ، بمحتوى جيد ، سيعالج كيفية اكتشاف 51٪ من الأشخاص للموسيقى الجديدة. في استطلاع دولي حديث أجرته Music Think Tank ، كان الأشخاص الذين يكتشفون الموسيقى عبر المدونات (6٪) يتأخرون بنقطة مئوية واحدة فقط عن الأشخاص الذين يكتشفون جديدًا عبر الراديو التجاري (7٪). يمكن أن يؤدي عرض الموسيقى الخاصة بك على مدونة إلى مشاركة الآخرين للموسيقى الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي واكتشافها على مواقع الفيديو. لا تغفل عن هذه الأداة القيمة!
(نصيحة رقم 1) اجعل من السهل على المعجبين العثور على الموسيقى الخاصة بك.
كم عدد الموسيقيين الذين لديهم اسم مختلف في كل موقع من أفضل خمسة مواقع للتواصل الاجتماعي؟ هل فكرت في كيفية تأثير ذلك على بناء فرقتك الموسيقية. تخيل المعجبين المحتملين ، A & R والمدون يحضرون حفلة موسيقية ويسمعون مستقلًا ساخنًا. يستيقظون في اليوم التالي ويبحثون عن اسمك على Google. وجدوا مئات الآلاف من الفنانين يحملون نفس الاسم. قاموا بتضييق نطاقه والعثور على موقع ويب. لا توجد روابط لأي موسيقى على YouTube أو Vimeo (إحدى أكثر الطرق شيوعًا لاكتشاف الموسيقى الجديدة). لديك موسيقى هناك ولكن هناك فنان آخر مسجل بالفعل بهذا الاسم. لقد قررت استخدام صيغة مختلفة لاسمك.
هل تعتقد حقًا أن أحد المعجبين المحتملين سيخضع للعديد من الأبحاث؟ ماذا يحدث عندما يظهر معجب محتمل فيك وألف فنان آخر بنفس الاسم؟ إذا لم يكن من السهل العثور على الموسيقى الخاصة بك ، فانتقل المعجب المحتمل إلى شيء آخر. لقد قضيت للتو على أي فرصة لأن يصبح هذا الشخص معجبًا ويتبادل موسيقاك مع أسرته وأصدقائه! ضع موسيقاك مدرجة في جميع المواقع الرئيسية تحت اسم واحد وقدم روابط. عندما تزور موقع ويب شركة ، ترى رابطًا لصفحتها على مواقع الويب الأخرى. اتبع قيادتهم وافعل الشيء نفسه. يصعب على الفنانين الفصل بين فن صناعة الموسيقى وجانب الأعمال في صناعة الموسيقى. هذا عمل تجاري لذا قم بترويج وتسويق موسيقاك كعمل تجاري!
Article Source: http://EzineArticles.com/8339907
